Согласно последним прогнозам аналитиков eMarketer, доля контекста на рынке США достигла предела и далее будет только снижаться. Сравнительно новый для интернета вид рекламы – видео - по прогнозам аналитиков может серьезно изменить расстановку сил на глобальном рынке онлайн-рекламы. Участники рынка считают, что данная тенденция коснется и России.
В отчете, подготовленном экспертами компании eMarketer, прогнозируется, что на долю видеорекламы будет приходиться 13,1% всех рекламных бюджетов США в интернете в 2011 г. (в 2007 г. этот показатель составил 8,2%). Лидер – контекстная реклама – будет постепенно терять позиции. Так, в 2011 г. по прогнозам аналитиков на контекст будет приходиться менее 40% всего рынка, общая емкость которого составит $42 млрд.
В отчете eMarketer говорится о том, что уже к 2009 г. расходы на рекламу в цифровых медиа и на видеорекламу в США составят около $3,6 млрд. По оценке eMarketer, в 2011 г. на медийную рекламу придется около 1/5 всех затрат.
Участники российского рынка в целом согласны с прогнозируемой тенденцией. Алексей Ильин, директор по маркетингу компании La Vente, среди возможных причин снижения доли контекстных объявлений называет серьезный рост стоимости размещения такой рекламы: чтобы оказаться на первой странице в контексте нужно будет заплатить до 10 или более долларов за один клик, что может оказаться невыгодным для большой части рекламодателей. В то же время видеоролик позволит продвигать товар или услугу быстрее и гораздо дешевле за счет популярности социальных видеохостингов.
Александр Румянцев, менеджер проектов интернет-агентства «Андромедиа», считает, что увеличение доли видеорекламы является вполне естественным желанием рекламодателей использовать новые перспективные технологии.
Доли форматов онлайн-рекламы в США, прогноз до 2011 г.
| 2006 | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 | 2011 | |
| Контекстная реклама | 40,3% | 40,3% | 40% | 39,8% | 39,8% | 39,5% |
| Медийная реклама | 21,8% | 21,9% | 21,5% | 20,5% | 20,0% | 19,5% |
| Объявления (Classifieds) | 18,1% | 17,0% | 17,0% | 16,9% | 16,8% | 16,5% |
| Видеореклама | 7,1% | 8,2% | 9,5% | 11,0% | 11,9% | 13,1% |
| Привлечение потенциальных клиентов (Lead Generation) | 7,8% | 8,15% | 8,3% | 8,6% | 8,8% | 8,8% |
| Почтовая реклама | 2,0% | 2,0% | 1,8% | 1,7% | 1,6% | 1,5% |
| Спонсорство | 2,9% | 2,5% | 2,0% | 1,5% | 1,3% | 1,2% |
| Всего | $16,9 млн | $21,4 млрд | $27,5 млрд | $32,5 млрд | $37,5 млрд | $42,0 млрд |
Источник: eMarketer
В компании «Бегун» также согласны с прогнозом, хотя и считают, что прогнозируемая потеря в 0,8% сегментом контекстной рекламы слишком мала относительно общих рекламных оборотов. По мнению представителей «Бегуна», это связано, в основном, с перераспределением рекламных бюджетов в пользу новых рекламных форматов, в том числе, рекламы в видео, спрос на которую стремительно растет со стороны рекламодателей традиционных медиа – привычный способ использовать видеорекламу на ТВ переносится в интернет.
По данным CNews Analytics, в 2007 г. 48,7% рынка интернет-рекламы в России приходилось на медиа-размещения ($206,9 млн), 42,5% — на контекст ($180,6 млн) и 8,8% на иную интернет-рекламу ($37,3 млн). Общий объем рынка оценивался в $424,8 млн.
Михаил Демидов, cnews