Сотовые операторы в 2009 г. могут начать продажи телефонов в рассрочку. К этому их подтолкнут стагнация рынка мобильных телефонов и ужесточение кредитной политики банков.
"Вымплеком" предлагает с конца ноября скидку в 33% на любой телефон (кроме iPhone) каждому, кто подключится или перейдет на один из семи тарифов оператора с абонентской платой и заключит дополнительное соглашение на год. Акция проходит только в офисах "Билайна", не распространяясь на магазины "Евросети", 49% которой принадлежат сотовому оператору, уточнила пресс-секретарь "Вымпелкома" Екатерина Осадчая. "Вымпелком" надеется привлечь за счет этой акции выгодных контрактных абонентов, которые тратят на связь в десятки раз больше, чем абоненты тарифов с предоплатой, добавляет она. В России средний счет на абонента, выбравшего тариф с предоплатой, - $5, контрактные абоненты приносят операторам $40 в месяц, подтверждает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. Сейчас у "Билайна" доля контрактных абонентов составляет 12-13%. Если с помощью акции компания добавит к ней еще 1-2%, это будет замечательным результатом, считает аналитик.
Треть в рассрочку
Муртазин уверен, что предложение "Билайна" интересно прежде всего тем, кто не может купить дорогой телефон за полную стоимость. Плата по самому дешевому тарифу, при подключении к которому можно получить скидку у "Билайна", составляет 500 руб./месяц. Следовательно, за год абонент заплатит оператору минимум 6000 руб., что при покупке телефона дороже 18 000 руб. со скидкой в 33% будет беспроцентной рассрочкой на год, подсчитывает аналитик. Рассрочка особенно актуальна сейчас, когда мобильные дороже 15 000 руб. продаются плохо, добавляет Муртазин. В декабре продажи мобильных телефонов в России в среднем упали на 15-20% по сравнению с декабрем 2007 г. - прежде всего в сегменте дорогих моделей, жалуются поставщики. Проблемы вызваны снижением числа выдаваемых банками кредитов на покупку телефонов, уверяют они. Ранее продажи в кредит составляли до 20% от общего объема.
Vodafone поможет МТС
Акция "Билайна" - первый шаг к субсидированию телефонов, уверен Муртазин. При такой схеме продаж телефон становится бесплатным бонусом для абонента, заключившего долгосрочный контракт с оператором. Он знает о намерении одного из операторов осенью 2009 г. начать субсидирование телефонов. Представитель "Вымпелкома" уверяет, что у его компании подобных планов нет. "Мегафон" с осени фактически продает iPhone 3G в рассрочку - за 49 руб. тем, кто подключится к тарифу "Е" и будет выплачивать ежемесячно в течение года 2800 руб. за телефон и 850 руб. в виде абонентской платы. Сейчас оператор анализирует этот опыт и решает, стоит ли продавать в рассрочку другое оборудование, говорит пресс-секретарь компании Татьяна Зверева.
Представитель МТС не исключает, что компания начнет продажи субсидированных телефонов, используя опыт глобального оператора мобильной связи Vodafone, с которым 30 октября заключила соглашение о стратегическом партнерстве. "По соглашению с Vodafone мы получим доступ ко всем производителям телефонов, что позволит нам предоставлять партнерским сетям новинки со значительными скидками по сравнению с закупочными ценами российских ритейлеров", - объясняет Осадчая. Сайт Vodafone в Европе предлагает при заключении 18-месячного контакта с абонентской платой в 35 фунтов стерлингов в месяц получить бесплатно не только телефоны (на выбор LG Secret, Nokia 6300 или Sony Ericsson), но и подарок - игровую приставку Nintendo Wii или 19-дюймовый ЖК-телевизор.
Западный опыт
В Белоруссии, где уровень доходов населения ниже, чем в России, МТС совмещает продажу в рассрочку и субсидирование. С декабря компания предлагает там телефон Samsung В130 за 109 000 белорусских рублей ($49,5 по курсу национального банка Белоруссии), 60 000 из которых зачисляются на счет абонента и расходуются на звонки внутри сети (по 5000 белорусских рублей в месяц). В России по схожей схеме МТС продает iPhone за 5990 руб. Остальная часть стоимости телефона - 17 000 или 21 000 руб. в зависимости от модели - вносится на счет и списывается в счет абонентской платы, говорит Осадчая. Второй по обороту белорусский оператор - Velcom с 2006 г. продает телефоны со скидкой в 5-15% абонентам, заключающим контракт на два года. В декабре 2008 г. она впервые начала продавать телефоны с рассрочкой оплаты на год.
По словам представителя Velcom Натальи Легенченко, в обычное время доля телефонов, продаваемых в рассрочку с привлечением кредитов банков, составляла около 60%. В условиях, когда банки почти полностью свернули потребительское кредитование, предложение рассрочки от оператора оказалось востребованным, говорит Легенченко. Пока Velcom продает в рассрочку бюджетные модели: китайские ZTE A711G с первоначальным взносом в $13 и ZTE A136 за $8,6 и ежемесячным платежом в $3,63. По словам Легенченко, в дальнейшем линейка телефонов, продаваемых в рассрочку, может быть расширена.
Плохой прогноз
Евгений Чичваркин - глава московского отделения партии "Правое дело", бывший совладелец "Евросети": "Чтобы бесплатно раздавать телефоны, операторам и ритейлерам нужен доступ к дешевым заемным или внешним средствам. Но его нет, поэтому рынок не спасет ничто: продажи сотовых телефонов после Нового года упадут в два раза".
Ринат Сагдиев, Ведомости